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Hengzt Homework Market

pharrell

Mit dem Sinnig von Kanye Ende 2013 kündigte es sich bereits an, dass adidas für 2014 große Pläne hatte. Wie sehr der Plan aufging, muss das Label mit den 3 Streifen dann aber doch ein wenig überrascht haben. Immerhin kreierte man mit dem ZX Flux den Mainstream Sneaker des Jahres und aus dem Stand einen modernen Klassiker. Die passende App zum Schuh definierte User-freundliches Customizing mal eben neu und auch sonst lief es im Lifestyle-Segment ausgesprochen gut - auch ohne Yeezi 3. Das war nicht zuletzt den Kollabos mit Pharrell und Nigo, sowie der perfekt inszenierten Rückkehr des Stan Smiths zu verdanken. Adidas bewies, dass es den Finger deutlich am Puls der Zeit hat und doch stilsicher seine Wurzeln pflegt. 2015 kann kommen!

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Es war ein durchwachsendes Jahr für Nike: Auf der einen Seite droppte man auch dieses Mal wieder unfassbare Releases - die besten davon über das Nike Lab - und holte klar im Fussball-Segment auf, das fast schon wie in Stein gemeißelt adidas zugeschrieben wurde. Gleichzeitig releaste man den wohl größten Hype-Sneaker der letzten Jahre dermaßen halbherzig, dass es schon wie Widerwille wirkte und verlor drei wichtige Designer an adidas (die man prompt mit einer 100 Millionen Dollar-Klage versah). Und doch kam man an der Marke mit dem Swoosh nicht vorbei: DIe Kampagnen während der WM dürfen als Case Study für perfektes Marketing rangezogen werden, im Basketballbereich ist man sowieso unantastbar und eine Kollabo reichte um zu zeigen: Keiner bringt High Fashion und Straße zusammen wie der Swoosh - Ricardo Tisci sei Dank.

filling pieces

Hat bereits in unserer Best Of Sneaker 2014 Liste viel Liebe bekommen - Filling Pieces. Das erste Jubiläum wurde mit unglaublichen Kollabos gefeiert, die jeweils ins Sekundenschnelle ausverkauft waren. Warum? Weil Qualität und Preis hier einfach stimmen. Zudem konnte man mit dem Low Top eine eigenständige Silhouette Entwickeln, die großen Wiedererkennungswert hat. Gelingt nicht jeder Brand. Dass das Team hinter FP aus gerade einmal Anfang bis Mitte Zwanzigjährigen besteht, macht die Leistung der letzten 5 Jahre umso respektabler.

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2014 markiert auf jeden Fall das Jahr, in dem es G-Shock zurück in die urbane Kultur in Deutschland geschafft hat. So sah man die Uhren nicht nur an den Handgelenken von unzähligen Rappern wie z.B. Olli Banjo oder Bass Sultan Hengzt, sondern man drehte auch gleich noch eine Kurzdoku über den legendären Plattenpapzt. Doch man zeichnete sich nicht nur durch erfolgreiches Seeding, sondern auch durch wirklich gute Kollektionen aus. Wie zum Beispiel der Kollaboration mit Maharishi-Chefdesigner Hardy Blechman. Auch wir nahmen uns der G-Shock in einem exklusiven Shooting an, auf das wir immer noch recht stolz sind. Ob G-Shocks Flirt mit urbaner Kultur von Deutschland sich 2015 zu einer echten Beziehung entwickeln wird, bleibt abzuwarten. Wir denken: Das sollte werden!

stance

Es war nur eine Frage der Zeit, bis der Sneaker-Hype auch andere Bereich der Mode beeinflusst. So sollte es wenig verwunderlich sein, dass Socken nun die neuen Sneaker sind. Bei Stance hat man das recht früh erkannt, weshalb die Marke in den Staaten bereits eine Hausnummer ist. 2014 wurde sie auch endlich in Deutschland sichtbar und sorgt seitdem für mehr Leben am Fuß. Egal ob verrückte Muster, oder doch Themen-bezogene Socken mit beispielsweise NBA-Legenden: Stance hat für jeden Sockenliebhaber etwas dabei, sodass vor allem notorische Verschiedene-Socken-Träger ihre wahre Freude am kombinieren haben werden.

cayler

Als Cayler&Sons vor gut 3 Jahren an den Start ging, den Capmarkt aufzumischen, hätte wohl niemand an ein erfolgreiches Unterfangen geglaubt. Zu Unantastbar schien die Macht von New Era und Starter. Heute wissen wir: Die Brand aus dem Süden Deutschlands nahm den Markt im Sturm und ließ die etablierten Brands urplötzlich überholt aussehen! Klar HipHop-beeinflusste Designs, eine nicht abbrechende Flut an Sondereditionen und Kollabos mit Marsimoto und Sido haben der Brand dieses Jahr noch einmal einen entscheidenden Push auf ihrem Vormarsch gegeben. Der wohl nächste konsequente Schritt: Ein eigener Store. 2015 kann spannend werden für Cayler & Sons.

kith

Hater werden sich wohl fragen, wann dieser Ronnie Feig denn endlich verschwindet. Alle anderen können nur mit Respekt den Hut vor dem New Yorker ziehen. Und auch wir sagen: Feig ist gekommen, um zu bleiben und zu dominieren. Nicht nur seine Kollabos sorgten dieses Jahr wieder für eine Highlights, auch der Umbau des eigenes Ladens - KITH - löste ein großes Echo aus und machte den einst beschaulichen Store international zu einem der Top-Adressen für Streetwear (was er mit seinem Angebot ohnehin schon längst ist). Auch die Haus-eigene Modelinie wurde dieses Jahr besonders sorgfältig gepflegt. Bezeichnend hierfür ist die tadellose Kollabo mit One Stroke, für die ausschließlich japanische Materialien benutzt wurden. Allmählich sollte es auch der letzte Hater einsehen: Feigs Erfolg ist weder zufällig, noch kurzfristig, sondern das Ergebnis harter Arbeit eines Perfektionisten. 2015 wird groß für KITH - das ist sicher.

adyn

Wenn es einen Hype gab, dem man 2013 noch eine recht kurze Halbwertszeit bescheinigte, so war es Street-Goth. Ende 2014 wissen wir: Der Hype nahm neue Ausmaße an. Vor allem auf Instagram und den diversen (Outfit)Grids konnte man sich dem auf Layering von Oversized Tees und Side-Zipper Hoods in Kombination mit skinny Jeans in vorzugsweise Schwarz basierenden Look nicht entziehen. Das englische Label ADYN nutze diese IG-Movement perfekt für sich und befriedigte mit seinen Sachen nicht nur das Bedürfnis, High Fashion Cuts für einen schmalen Taler zu bekommen, sondern richtete auch seine gesamte Promo auf Instagram aus. Eine kleine Lehrstunde in Sachen erfolgreicher Onlinevermarktung, die ADYN in unseren Augen zum relevantesten aller „Instagram-Labels“ machte. Originalität ist nichts - Image ist alles.

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I Love Ugly ist eindeutiger Beweis dafür, dass sich gute Ideen und ihre noch bessere Umsetzung letztlich durchsetzen - ganz egal woher sie kommen, denn: Ernsthaft, wer hätte vermutet, dass eines der derzeit angesagtesten Streetwear Labels aus Neuseeland kommt? Eben. Es ist weniger ein bestimmtest Produkt als vielmehr die Stilsicherheit des gesamten Katalogs, die I Love Ugly die derzeitige Popularität beschert. Cleane und simple Designs, die in ihrer Art dem Zeitgeist von Streetwear 2014 entsprechen und in ihrer Preisgestaltung absolut moderat sind, machen I Love Ugly zur erschwingliche Stilerziehung für den Mainstream.

supreme

Auch wenn die Blogosphäre und (pseudo)Puristen seit Jahren den Tod von Supreme heraufbeschwören, bleibt auch 2014 Fakt: Es geht nicht ohne das legendäre Streetwear-Urgestein aus NYC. Seit nunmehr 20 Jahren macht man konsequent sein Ding, kommt mit unglaublich guten Kollabos um die Ecke und hat mindestens einen genial-bescheuerten Entwurf pro Saison. 2014 sah das so aus: Eine grandiose Daunenjacke mit North Face und ein perfekter Air Force 1 mit Nike. Dazu noch eine Kollabo mit Stone Island und KRS One. Wer hat solche Kombos…? ‘nuff said. Supreme lebt!

zz

ZirkusZirkus bleibt ein Phänomen. Nach wie vor as Indie as it gets, geht das Label mit jeder neuen, stark limitierten Kollektion, weiter den Schritt zum relevanten Player im deutschen Streetwear Spiel. Dieses Jahr vor allem durch die Hell Broke Loose Kollektion aufgefallen, die durch ein gewohnt atmosphärisches Lookbook präsentiert wurde und durch Teile mit Liebe zum Detail auffiel. Wir wissen nicht, was 2015 kommt, doch sind uns sicher: Wir sehen ZirkusZirkus auch nächstes Jahr wieder in unserer Best Of Liste. Herausragende Arbeit wird schließlich belohnt.

drmtm

Season um Season kommt DRMTM Clothing mit beständig guten Kollektionen. Folgt man dem Instagram Account des deutschen Labels, muss man das Gefühl bekommen, dass sich das Team im Kollektionserstellungsdauermodus befindet. Dieses Jahr aufgefallen durch den smarten Schritt, ihre ohnehin über jeden Zweifel erhabene Qualität auch auf minimal gebrandete, kontemporär geschnittene Basics anzuwenden. Wir wünschen uns noch mehr eigenständige Design für 2015, denn was die Arbeitsmoral und die Qualitätssicherung betrifft, spielt man eh schon oben mit!

patta

Seit nunmehr 10 Jahren wirkt die Patta Crew im Streetwear Game mit. 10 Jahre, die von Höhen und Tiefen geprägt sind. 2014 wirkte wie eine Art Revival, oder zumindest ein Fangen. Hierfür stehen vor allem die beiden Kollaborationen mit Stüssy und im Besonderen mit Carhartt WIP. Sie waren Patta in Höchstform und gaben den Fans einen eindeutigen Weckruf, die Holländer wieder zurück auf den Schirm zu holen. Wir wünschen den Jungs, dass 2014 nicht ein kurzes Aufflackern war, den sie bereiten einfach zu viel Spaß. Egal ob als Streetwear Brand oder als Soundsystem. Wir wollen 2015 definitiv noch mehr sehen!

marcelo burlon

Als Marcelo Burlon die erste Aufmerksamkeit bekam, wurde nicht nur Liebe von der Blogosphbäre versprüht. Wer denn noch ein weiteres Label mit Print-Shirts und vermeintlichen Givenchy Rip-Offs brauche, hieß es da. Nun, was sollen wir sagen? 2014 bewies der stark Rap-affine Argentinier, dass er sich seinen Platz am Tisch redlich verdient hat. Das konsequente Verfolgen seiner künstlerischen Vision, sowie das Entwerfen von Pusha Ts Tour-Merch haben dazu beigetragen, dass Burlon nicht nur angekommen ist, sondern stetig populärer wird. Absolut gerechtfertigt - sieht Raf 3.0 genauso!


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